【编者按】为了保持这股纯正的“和味”，京都出台了号称“史上最严厉的室外广告条款”，从9月1日开始，任何有损城市传统风情的户外广告都将被强行整改。
和味/一个揪文/七猫
比起洋派作风的东京来说，京都确实要传统得多。这座古称为平安京的日本旧国都以其深厚的历史积淀为傲，以祇园祭和葵祭为例，均是从平安时代传下来的习俗，流传千年至今依然深入人心。所以，为了保持这股纯正的“和味”，京都出台了号称“史上最严厉的室外广告条款”，从9月1日开始，任何有损城市传统风情的户外广告都将被强行整改。
根据新修改的《京都市户外广告物条例》，屋顶广告和霓虹灯等闪烁式照明将在京都市内全境绝迹，另外政府还划定了21个受限地区，对这些地方的广告物面积、高度和颜色都有着详细的规定。最要命的是，《条例》里还规定了一条：所有户外广告和店铺招牌的设计都需要具备“美感”，而且一定要与“和风”相容。
比如说，有些品牌喜欢在高楼大厦上打出代言人的巨幅广告，这一招如今在京都就行不通啦，因为高度和大小都严重超标，设计也没有传统的日本风情。再比如说，大红明黄配色的麦当劳招牌太过招摇了，没有和风的内敛深沉，所以麦当劳只能换成茶褐色。至于京都站前那挂了40多年的“黄樱”酒业广告，更是不好意思，屋顶广告统统都不符合要求，还是赶快撤下吧。
如此强硬而苛刻的条款在民间引发的反弹也不小，特别是中小规模的商贩对此很不理解。有些人抗议“连不妨碍景观的招牌也要拆除不合理”，也有人抱怨“拆除费用高达数百万日元影响经营”，呼声接二连三，整改拖延现象也十分严重。
自从2007年9月通过本条例之后，京都市政府设定了7年的整改期。到今年的7月末，全市45000个户外广告物中，已经有35000件左右达到了新条例的要求。剩下还有1万个左右“死不悔改”的违规广告，京都市政府表示，他们将会给这些违规广告的业主发出警告，然后强行拆除—不用说，整改和拆除费用当然是由业者自理。
这等威胁一出，原本怀抱着侥幸心态的中小业者也开始行动了。京都府广告美术协会理事长上出皓一郎表示，在截止期限之前的半个月里，全市广告制作业公司所接到的案子数量激增，按照制作公司的工作速度来算，这些新案子需要他们至少连续工作一个月才能统统完成。
京都市景观总监福岛贞道认为，京都的新广告条例并不是平白给大家添麻烦，而是要凸显京都的特色。他说，京都的价值观不同于专注于经济发展的东京和大阪，这座城市更重视传统风俗和市民的感受，通过这样严厉的广告条例，他们能“创造出再过50年甚至100年都不会过时的城市”。
京都市新景观政策
京都街道景观除《京都市户外广告物条例》外，为了打造在50年甚至100年后依然光彩夺目的城市，京都市还对建筑物的高度、外观设计、眺望景观和古城区建设这几方面进行了详细的规定。
1.建筑高度：全市分为6种规格，其中主干道旁的建筑最高限度为31米，老旧住宅较多的城区建筑最高限度为15米。
2.建筑设计：京都市将全市分为四种类型—原来平安京所在的中心城区设定为“美观地区”，老城区周边的地区设为“美观形成地区”，郊区为“建造物修景地区”，最外围的山脉和广阔的远郊区为“风致地区”。
3.眺望景观：在选定的眺望点上，需要能看见二条城等38个“眺望景观保全地域”。所以，任何遮蔽视线或者设计太过于抢眼的建筑和户外广告都将被清除。
4.古城区的保全和发展：京都市指定了若干需要重点保护的传统建筑和历史文物建筑，对其进行外观的修整，力求恢复到平安京时代的模样。
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